Plus que jamais, la vidéo devient le support favori des internautes. Elle permet de diffuser l’information rapidement et efficacement. Ce qui est très avantageux dans le cadre d’une stratégie de communication digitale et pour vos campagnes webmarketing. Dans cet article, nous vous dévoilerons comment parvenir à utiliser la vidéo comme plus-value pour votre site web.
8 octobre 2021
La vidéo, support préféré des internautes
Le développement du digital nous pousse à sans cesse à innover dans notre manière de communiquer. Les entreprises doivent adapter leur communication pour informer leurs clients ou attirer de nouveaux prospects. La vidéo est devenue en quelques années un support incontournable pour communiquer. À elle seule, elle représentait 70% du trafic mondial sur internet en 2016 et 80% en 2019. Un format très attrayant qui parvient à captiver davantage l’internaute.
La vidéo permet de promouvoir votre entreprise de manière originale et dynamique en se démarquant des concurrents. C’est un moyen facile de diffuser un message clair et précis. Le format vidéo est un support qui dois son succès à son efficacité et à sa forte capacité à toucher les internautes.
3 raisons d’utiliser la vidéo comme support de communication
La vidéo améliore le référencement naturel
Les internautes apprécient le contenu vidéo car ils peuvent trouver l’information qu’ils recherchent sans perdre trop de temps. De plus, les moteurs de recherche comme Google valorisent les sites internet présentant des contenus vidéo. Un contenu de qualité demeure un critère majeur de classement des pages web dans les résultats de recherche. Par exemple, les vidéos YouTube bénéficient d’un classement privilégié en raison de la popularité de la plateforme.
En mettant du contenu vidéo sur votre site d’entreprise, vous augmenterez sa visibilité. On note que la vidéo apparait dans 14% des résultats de recherche sur internet. Ajouté au fait qu’elle soit visible sur votre site, elle apparaît dans les résultats de recherche Google et sur sa plateforme d’hébergement (si elle en possède une). C’est un support qui a 53 fois plus de chance d’apparaitre en première page d’une recherche Google qu’un contenu écrit.
La vidéo rend votre communication plus attractive et accessible
Une vidéo est plus facile à comprendre par le grand public et peut être partagée rapidement sur les réseaux sociaux. De ce fait, la vidéo est également un excellent moyen pour capter l’attention.
Un internaute passe environ 88% de son temps de navigation sur des plateformes de contenus vidéo. Attention cependant à ne pas négliger la conception de votre vidéo. Pour les entreprises, il est préférable de créer des vidéos avec un format court, dynamique et adapté à sa cible. Si elle parvient à réunir ces critères, la vidéo aura plus de chances de captiver les internautes. Il existe de nombreux formats de vidéo à votre disposition en fonction de vos objectifs.
La vidéo augmente le trafic sur le site ainsi que le passage à l’action
Additionné à l’aspect viral, la vidéo augmente la crédibilité. 58% des internautes sont rassurés par les commerçants proposant des vidéos explicatives. C’est pour cette raison que de plus en plus d’entreprises placent une vidéo sur la page d’accueil de leur site web ou sur leurs landing pages. Présenter vos services ou vos produits grâce à un contenu vidéo permet d’augmenter votre taux de conversion. Les vidéos produits déclenchent l’acte d’achat chez 73% des internautes. Si vous vous demandez pourquoi, sachez que :
- L’utilisateur peut facilement et rapidement comprendre votre offre.
- La vidéo offre une meilleure expérience utilisateur et facilite le processus d’achat.
- La vidéo est très appréciée par les internautes car elle lui permet de retenir facilement l’information.
- Cela permet de faire passer des informations de manière rapide et fluide.
- Enfin, la vidéo apporte une touche humaine à votre communication.
Quel format vidéo choisir pour sa communication ?
Les contenus texte et image sont importants, mais il arrive parfois que ces actions ne suffisent pas pour atteindre l’objectif escompté. En créant du contenu vidéo sur votre site d’entreprise, vous attirez mieux l’attention de l’internaute et vous augmentez vos chances de réussir vos objectifs. Il existe différents types de formats vidéo pour promouvoir son entreprise ou son offre. Mais quels sont-ils et à quoi correspondent-ils ?
Le spot publicitaire
Il permet de faire passer une information, un message de manière concise. Ce support s’adapte à tous les types de plateformes dû à son format très court et très engageant.
La vidéo explicative
Cette vidéo à pour but de décrire et de faire comprendre une offre, un concept, une idée ou un produit à l’internaute qui la regarde.
La démonstration produit
Ce type de vidéo à un objectif à la fois informatif et commercial. Il sert à montrer son produit, les différentes façons de l’utiliser et la manière dont il fonctionne.
La vidéo de culture d’entreprise
Elle a pour rôle de mettre en avant l’entreprise, sa raison d’être, ses engagements, son éthique. Elle permet aussi d’attirer de nouveaux employés et de pousser à la candidature. Elle doit donner à celui qui la regarde l’envie de rejoindre votre entreprise.
La vidéo coulisses
C’est une vidéo qui va montrer ce que l’acheteur ou l’internaute n’est pas censé voir. C’est l’envers du décor. Une méthode de fabrication ou un procédé à mettre en avant ? C’est le type de vidéo qui va permettre au client de se sentir proche de l’entreprise.
Le témoignage client
C’est bien connu, les meilleurs ambassadeurs d’une entreprise sont ses clients. Cette vidéo permettra de mettre en avant la satisfaction de vos clients actuels. C’est le type de vidéo le plus efficace pour attirer de nouveaux prospects.
Le portrait d’employé
Ce type de vidéo met en avant les valeurs et le côté humain de votre entreprise. Elle permet de créer une proximité entre tous les membres de l’entreprise et les internautes.
Le mini-documentaire
C’est un format de vidéo un peu plus long qui va montrer votre entreprise sur une période prolongée. Mélange entre la vidéo coulisses et culture d’entreprise, elle va permettre de regrouper ces 2 dernières en 1 seule. Cependant, les sujets abordés seront plus détaillés.
La vidéo s’installe aujourd’hui comme un moyen original et attractif pour communiquer. Ces dernières années, elle n’a cessé de se développer tant sur les formats que sur sa notoriété. En plus d’être un support dans l’air du temps, c’est une réelle plus-value pour votre site internet. Chez Cohérence, nous avons développé une offre pour réaliser des vidéos adaptées aux sites web de nos clients. Contactez nos équipes pour en savoir plus sur nos prestations.
