Co-branding: Les 5 meilleures campagnes de tous les temps
Le co-branding est une stratégie marketing dans laquelle deux marques se regroupent pour créer un produit ou une campagne en commun. Il peut s’agir d’un partenariat à court ou à long terme, qui a pour objectif d’augmenter la notoriété de la marque, d’accroître les ventes et de renforcer la relation entre les deux entreprises.
Dans cet article, nous allons vous présenter les 5 meilleures campagnes de co-branding de tous les temps. De Coca-Cola et McDonald’s à Louis Vuitton et Supreme, ces collaborations ont été couronnées de succès et ont marqué l’histoire du marketing.
Qu’est-ce que le co-branding ?
Le co-branding est une stratégie de marketing dans laquelle deux marques travaillent ensemble pour créer un produit ou une campagne en commun. Il peut s’agir d’une alliance à court ou à long terme, visant à augmenter la notoriété de la marque, à accroître les ventes et à renforcer la relation entre les deux entreprises.
En travaillant ensemble, les marques peuvent partager les coûts et les risques liés à la création d’un nouveau produit ou à la mise en place d’une nouvelle campagne de marketing. Le co-branding est une approche populaire pour les marques souhaitant renforcer leur image et toucher de nouveaux publics, tout en créant une expérience de marque cohérente pour les consommateurs.
Les 5 meilleures campagnes de co-branding de tous les temps
Coca-Cola et McDonald’s
Le partenariat entre McDonald’s et Coca-cola a été un grand succès, car les deux entreprises ont uni leurs forces pour étendre leur entreprise à l’échelle mondiale. Leur collaboration a créé une proposition de valeur unique pour les consommateurs et a permis aux deux entreprises de cibler les mêmes consommateurs. Les domaines de coopération, tels que l’expansion du marché, le développement de produits, la chaîne d’approvisionnement intégrée et la publicité ont permis de renforcer l’image de marque de chacune des entreprises et d’attirer davantage de clients.
La collaboration entre ces deux géants de l’industrie de la restauration rapide et des boissons a été un exemple de réussite d’un partenariat efficace qui peut profiter à toutes les parties impliquées.
Nike et Apple
Nike et Apple ont uni leurs forces pour créer un partenariat innovant, combinant le monde du sport à celui de la musique avec le lancement du système Nike+iPod Sport Kit. Ce système sans fil permet aux chaussures Nike+ de communiquer avec l’iPod nano, offrant une expérience unique pendant les séances de jogging ou d’exercice. Les deux PDG, Mark Parker de Nike et Steve Jobs d’Apple, ont présenté Nike+iPod lors d’un événement à New York en présence d’athlètes de renom.
Ce partenariat a permis de proposer aux clients des expériences riches en design et en innovation, et devrait changer la façon de courir. En plus du système Nike+iPod Sport Kit, Nike a également lancé une gamme de vêtements spécialement conçus pour abriter l’iPod nano et faciliter son utilisation pendant les séances d’entraînement.
Red Bull et GoPro
Le partenariat de co-branding entre GoPro et Red Bull, établi en 2012, a permis à ces deux marques de renforcer leur image de marque et de toucher un public plus large grâce à leur engagement envers les sports extrêmes et l’aventure. La collaboration a abouti à la création de la plateforme de contenu multimédia, « Red Bull Content Pool« , qui présente des vidéos d’athlètes sponsorisés par Red Bull et filmés avec des caméras GoPro.
Cette stratégie a permis à chaque entreprise de renforcer sa crédibilité et son expertise dans son domaine respectif, créant ainsi une offre de valeur unique pour les consommateurs. La collaboration entre ces deux géants de l’industrie des sports extrêmes a permis de créer une relation gagnant-gagnant, renforçant l’image de marque de chaque entreprise et atteignant un public plus large.
Louis Vuitton et Supreme
La maison de mode de luxe Louis Vuitton a lancé en 2017 une collaboration avec la marque de streetwear culte Supreme pour créer une collection capsule Supreme x Louis Vuitton. Cette collaboration a été qualifiée de la collaboration ultime de marques et rassemble deux des marques les plus recherchées au monde.
La collection comprend le logo rouge de la boîte de Supreme avec son propre monogramme emblématique pour créer un nouveau motif. La collection en édition limitée sera vendue via une série de ventes éphémères très attendues dans plusieurs villes.
La collaboration offre à la marque de streetwear la qualité et le prestige de la marque Louis Vuitton, tout en exposant la marque à de nouveaux consommateurs dépensiers. Pour Louis Vuitton, la collaboration apporte une dose de cool à la marque, ce qui est nécessaire pour rivaliser avec les marques de mode concurrentes. La collaboration est un exemple de création de demande pour les consommateurs.
McDonald’s, Burger King et la lutte contre le cancer
En 2019, McDonald’s et Burger King ont mis de côté leurs différences et ont collaboré pour une campagne caritative dans le cadre de la lutte contre le cancer. McDonald’s a reversé 2$ à des associations pour chaque Big Mac vendu, tandis que Burger King a arrêté de proposer le Whopper pour inciter les clients à acheter un Big Mac pour soutenir la cause.
Cette collaboration a permis aux marques de fast food de renforcer leur image de marque en tant qu’entreprises socialement responsables, tout en apportant un financement important pour la lutte contre le cancer grâce à la participation de millions de clients.
7 conseils pour réussir votre campagne de co-branding
Trouvez le bon partenaire
Trouver le bon partenaire est crucial pour une campagne de co-branding réussie. Recherchez une entreprise qui partage vos valeurs et votre vision. En travaillant avec une entreprise qui partage vos objectifs, vous pouvez créer une expérience de marque plus cohérente.
Identifiez vos objectifs communs
Avant de commencer une campagne de co-branding, définissez clairement les objectifs et les résultats que vous souhaitez atteindre ensemble. Assurez-vous que les objectifs sont partagés entre les deux entreprises. Cela aidera à mettre en place une stratégie cohérente pour la campagne.
Créez une expérience cohérente
Pour que la campagne de co-branding soit réussie, les produits ou services proposés doivent être cohérents avec l’image de marque des deux entreprises. L’expérience doit être homogène, sinon les consommateurs risquent de se sentir désorientés ou perdus.
Soyez créatif
Les consommateurs apprécient les expériences uniques et créatives. N’hésitez pas à penser en dehors des sentiers battus et proposez une expérience de marque innovante et unique pour les consommateurs.
Mettez en avant les avantages pour le consommateur
Proposez des avantages exclusifs pour les clients des deux marques. Cela peut être une offre spéciale ou une expérience unique que les consommateurs ne peuvent obtenir qu’en travaillant avec les deux entreprises.
Communiquez clairement
La communication est essentielle pour une campagne de co-branding réussie. Assurez-vous que les deux entreprises communiquent clairement sur la collaboration et les produits ou services proposés. Les consommateurs doivent être conscients de l’association entre les deux marques et comprendre les avantages de la collaboration.
Évaluez les résultats
Évaluez les résultats de votre campagne de co-branding pour savoir ce qui a fonctionné et ce qui peut être amélioré pour les collaborations futures. En recueillant les commentaires des consommateurs et en analysant les résultats, vous pouvez ajuster votre stratégie et créer des campagnes encore plus réussies à l’avenir.
En suivant ces astuces clés, vous pouvez créer une campagne de co-branding réussie qui renforce la notoriété de votre marque, accroît les ventes et renforce la relation avec vos clients.
Conclusion
Le co-branding est une stratégie marketing efficace pour les marques qui souhaitent renforcer leur notoriété, augmenter les ventes et renforcer la relation avec leurs clients. Les 5 meilleures campagnes de co-branding de tous les temps ont prouvé que la collaboration entre deux marques de renom peut être très bénéfique pour les deux parties.
En suivant nos conseils clés, vous pouvez mettre en place une campagne de co-branding réussie pour inspirer votre prochaine stratégie marketing. N’hésitez pas à contacter votre agence web Cohérence pour en savoir plus sur nos services de conseil en communication.
