Imaginez pouvoir essayer des lunettes de soleil sans sortir de chez vous ou visualiser à quoi ressemble un canapé dans votre salon avant de l’acheter. Non, ce n’est pas de la magie, c’est la réalité augmentée (AR) et la réalité virtuelle. Ces innovations dans le domaine de la publicité digitale est en train de changer la manière dont les marques interagissent avec leurs clients en ligne.
Qu’est-ce que la réalité augmentée ?
La réalité augmentée, c’est tout simplement la superposition d’éléments virtuels (comme des images, des objets 3D ou des animations) sur le monde réel à travers un écran, comme celui de votre smartphone. En clair, elle enrichit ce que vous voyez autour de vous en y ajoutant des éléments interactifs.
Pourquoi la publicité digitale adopte-t-elle l’AR ?
Les publicités digitales évoluent. Les bannières statiques ou les vidéos classiques, c’est bien, mais les marques cherchent à aller plus loin pour capter l’attention et marquer les esprits. Avec la réalité augmentée, elles peuvent offrir des expériences immersives et interactives qui intriguent et séduisent.
Prenons l’exemple des cosmétiques : grâce à l’AR, vous pouvez tester différentes teintes de rouge à lèvres ou de fond de teint en quelques clics sur votre téléphone. Les marques de meubles, elles, vous permettent de visualiser leurs produits directement dans votre intérieur. C’est pratique, ludique et terriblement efficace pour inciter à l’achat.
Qu’est-ce que la réalité virtuelle (VR) ?
La réalité virtuelle (VR) est une technologie immersive qui plonge l’utilisateur dans un univers numérique interactif en 3D grâce à un casque VR (Oculus Quest, HTC Vive, PlayStation VR…). Contrairement à la réalité augmentée (AR), qui superpose des éléments virtuels au monde réel, la VR immerge totalement l’utilisateur.
Pourquoi la publicité digitale adopte-t-elle la VR ?
Les marques intègrent la VR dans leurs stratégies marketing et publicitaires pour capter l’attention des consommateurs et offrir une expérience plus engageante.
La VR permet une meilleure projection des consommateurs
La VR permet aux clients de tester virtuellement un produit avant achat :
La RA et la VR : Un levier d’engagement pour les PME
La bonne nouvelle, c’est que l’AR et la VR ne sont plus réservées aux grandes entreprises avec des budgets colossaux. Des outils simples, comme les filtres AR sur Instagram ou Snapchat, permettent aux petites et moyennes entreprises de créer des expériences interactives sans se ruiner. Une boulangerie locale pourrait, par exemple, lancer un filtre où les clients « dévorent » virtuellement une pâtisserie. Ludique, non ?
Exemples de campagnes qui font le buzz
Certaines entreprises ont déjà compris le potentiel de l’AR et de la VR et l’ont utilisé pour des campagnes très engageantes. Par exemple :
Ces initiatives ne sont pas seulement innovantes : elles renforcent la relation entre les marques et leurs clients en offrant une expérience personnalisée et mémorable.
Un avenir prometteur pour les marques
Selon les experts, l’utilisation de la réalité augmentée et la réalité virtuelle dans les publicités digitales ne fait que commencer. Avec l’arrivée des lunettes connectées, des casques VR et des avancées en matière de smartphones, les expériences immersives seront bientôt encore plus accessibles et impressionnantes.
En résumé, la RA et la VR transforment le marketing en ligne en rendant les publicités interactives et engageantes.
